2025年春节档,第11部熊出没电影《熊出没·重启异日》登陆大银幕,优酷少儿四肢首席视频营销平台,以一场遮掩寰球、贯串线上线下、联动多维资源的整调和销,助力电影得回超7亿的票房佳绩。从校园到高铁站,从社区屏到热搜榜什么叫做爱,这场横跨3个月、触达超9亿+曝光的斗争,考据了优酷少儿对亲子阛阓的重大营销才调。
国民IP重迭平台势能
四大战术亲子整调和销
四肢中国动画电影史上最龟龄的IP之一,《熊出没》系列以11年千里淀蓄积超3亿家庭用户,其春节档不雅影已成为亲子家庭的“新年俗”。优酷少儿四肢国内亲子赛谈的头部平台,以“精确渗入+流量轰炸+情愫爆破+酬酢裂变”为中枢战术,构建了遮掩寒假至春节的全周期传播链路,助力电影在延续IP心扉的同期强势蛊卦新不雅众。
精确渗入——从校园到商圈的情愫播撒
在精确东谈主群渗入层面,优酷少儿起始对准「校园场景」这一亲子流量高地。2024年12月至2025年1月,优酷少儿联动卡酷少儿、嘉佳卡通两大卫视,在北京、广州35所学校落地电影进校园行径。技巧,熊大熊二和秃子强化身“校园明星”,以变装互动、意旨竞赛、校园巡游等表情,让3万余名学生千里浸式感受IP魔力。这一动作不仅激活了校园场景的情愫共鸣,更通过《了不得的动画》《嗨!小喇叭》等热点节目、新媒体端家校联动传播、优酷站内主题页资源的三维曝光,将影响力放射至2800万家庭用户,完满“孩子带动家长”的不雅影有野心治疗。
而当行径热度推广至校园之外,优酷少儿则以超长的47天前门亲子市集说合流量。自1月12日起,优酷少儿在日均10万客流的北京前门大街,为熊出没打造专属互动区,并邀请熊强三昆季参与热点动画IP巡游,将孩子们的欢欣郁勃治疗为亲子家庭“春节就看熊出没”的群体共鸣。这场“校园预热-商圈爆发”的组合拳,最终千里淀出500万线下东谈主流与3800万线上曝光的塌实数据。
流量轰炸——“海陆空”全域资源遮掩什么叫做爱
参预1月中下旬的电影宣传关节期,优酷少儿通过线上线下多维资源,进行弥散式流量轰炸。
线下贱量阵脚,优酷少儿通过137城200座高铁站的候车大屏、北上深地铁的早晚岑岭告白、重庆不雅音桥亚洲最大巨幕等重磅资源,构建起日均千万级曝光的高密度鸠集;而5.6万块社区电梯屏与4万块快递柜屏幕,则将电影送到寰球超140城的千门万户门口。这种“大场景引爆+小场景辅导”的组合,变成“生存场景包围圈”,让熊出没IP在通勤、春运、购物、取快递等多维场景中不竭刷屏,最终以7.52亿曝光量完满“全民眼见”。
线上战场则充分借重少儿头部IP的影响力,精选优酷少儿TOP50节目植入电影预报,配合“点击即购票”的一键跳转功能,让3800万+曝光径直导向票房治疗,确实买通了“种草-有野心-耗尽”的短链路。
情愫爆破——让IP植入家庭春节记念
这次营销最具创造性的动作,就在于牢牢围绕电影IP与春节时点打造话题事件。1月22日,优酷少儿联袂蕃尼眷属打造烟花场主题不雅影会,以12年IP心扉为纽带,通过定制烟花秀、粉丝粘土礼物、熊强歌舞秀等规范,将不雅影治疗为一场疏淡代际的集体庆典。行径现场的精彩瞬息被拍摄为《蕃尼2025新春特辑》定制单集,以2600万播放量在春节档不竭发酵;抖音话题#熊出没来了年就来了 则撬动年青家长参与,让“看熊出没=过中国年”的心智深化东谈主心。
春运技巧,“熊出没新春专列”事件则紧捏国民迁移飞扬。1月25日,熊强组合与蕃尼眷属悦儿“赶高铁”的意旨互动登上微博热搜主榜TOP31,而联动北京、四川、宁波、黑龙江等四大文旅发布的春运海报,则私密借重“回家过年”的情愫急流。同期,电影投放长达一个月的高铁列车告白,横跨春节长线触达200万游客。从影院到车站,从线上话题到线下场景,熊出没IP与春节文化瑰丽深度绑定,完成从文娱本色到情愫载体的价值跃迁。
酬酢裂变——双平台达东谈主矩阵深度种草
酬酢传播维度,优酷少儿要点布局小红书与民众点评,精确种草亲子家庭。在民众点评平台,打造“新年亲子不雅影激动”专题页面,通过50篇达东谈主条记蛊卦来超470万浏览量,精确率领春节假期的家庭不雅影耗尽。同期,合作超200位小红书KOC,通过线下不雅影会打卡、新春带娃攻略等本色,将电影口碑深度种草629万粉丝,不竭蛊卦网友不雅影。
期待更多合作
共创本色营销新价值
这次合作的奏效,印证了优酷少儿整调和销的重大才调,以超9亿曝光延续IP声量,让孩子们满怀期待下一部 “熊出没”,完满了IP买卖与艺术价值的完满均衡。
异日,优酷少儿将不竭深耕亲子赛谈,以更洞开的资源生态、更立异的本色玩法,与合作伙伴共同挖掘“IP+”的无穷可能。
职守裁剪：kj005
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