文 | 娱乐先声 卡卡庭院里的女人
裁剪 | 先声裁剪部
2024年过半，优爱腾芒四大平台可谓有东说念主欢笑有东说念主愁。
腾讯视频本年弘扬相称亮眼，剧集方面从岁首的《似锦》到才完播不久的《长相念念2》，鹅厂上半年共有六部剧集达成了站内热度破30000、干预爆款俱乐部的竖立。虽说这六部剧聚积，有几部播出后究诘度不如预期，但“一月一爆款”的头衔，鹅厂实至名归。
总被嘲讽“莫得爆款基因”的优酷，本年也来了个大翻身。先是《花间令》与《惜花芷》两连发，小资本剧+有限宣传却播出了“小黑马”的成果，荒谬是《花间令》靠着前两集的“换脸疑团”马上话题破圈，引诱路东说念主眷注。6月初复仇爽剧《墨雨云间》与《庆余年2》大结局正濒临撞不落下风，剧集播出后品牌方纷繁追加投放，连带着优酷在App Store的名次都飞腾了不少。
芒果TV的长项向来不是剧集，这几年芒更多是汲取大剧与其他平台分销联播的计谋。但说到综艺，芒果TV然而当仁不让的2024头把交椅。必须承认的是，本年的综艺市集举座弘扬较客岁来说有所回温，但算不上有多火热，所谓的“全民综艺”更是少之又少。在这种情况下，《歌手2024》横空出世，靠着“全直播、不修音”成为上半年综艺市集独一大爆款。
与腾优芒三家各有所得比拟，爱奇艺的2024年却显得有些昏黑。左证财报，2024年第一季度，爱奇艺杀青营收79亿元东说念主民币，同比下滑5%，限制了自2022年四季度以来贯穿5个季度的营收增长。
营收下滑，与会员劳动营收的着落相关。客岁一部《狂飙》让爱奇艺会员劳动营收创下历史新高，达55亿元东说念主民币。本年一季度爱奇艺会员劳动营收48亿元，同比下滑13%，而会员劳动营收恰正是其营收结构中占比最高的中枢业务。
说得更径直点，用户有些不肯意在爱奇艺费钱买会员或者续费了。而用户为什么作念出这样的采选，天然与桃厂上半年的举座弘扬存关。
01《小红娘》失手，爱奇艺又押错宝了不足预期，这四个字基本详细了爱奇艺上半年在剧集市集的弘扬。
先看头部大剧方面。
Q1爱奇艺拿出了由王一博主演的《追风者》，昭着是看中了小王的话题性，这亦然本年爱奇艺唯二的热度破万剧之一。
说真话，如若同期莫得强势敌手的情况下，《追风者》应该能有可以的眷注度，但腾讯视频这边放出了赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》，分走了不少眷注。加之流量明星演有正剧色调的剧集，本就容易被不雅众逐帧审判，王一博也同样。“剧情崩坏”、“逻辑感东说念主”、“演技拉胯”等问题，导致不雅众在中后期弃剧跑路。
Q2与暑期档有一定重迭，为了争抢用户，各平台会把头部大作留在这个时候段释出。濒临着腾讯视频的《庆余年2》，爱奇艺这边押宝《狐妖小红娘·月红篇》。
在客岁的爱奇艺悦享会上，这部剧就被行为念要点花样对外先容，主创团队也堪称豪华。打造过仙侠爆款《苍兰诀》的恒星引力操刀，85花杨幂与当红小生龚俊搭档，《狐妖小红娘》自己又是国漫顶流IP，若何看都很有竞争力。
但万万没猜度，原著党对这部漫改剧根柢不招供、闲居路东说念主则被幂姐的演技劝退、只靠粉丝的《月红篇》马上被《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的究诘并吞，大张旗饱读地播出，无东说念主介意地限制。
而《月红篇》的失手，不仅让爱奇艺痛失暑期档的竞争力，也影响了《狐妖小红娘》真东说念主剧系列其他两部曲——《竹业篇》《王权篇》的不雅众期待值。
接档《月红篇》的《颜心记》，主演所以演技灵动著称的宋轶，男主脸盲女主会变脸的设定也很簇新。但手执两部爱奇艺破万爆款剧的宋轶并没能转圜《颜心记》的播放量，这部剧历史最高热度不到9000，灯塔专科版透露，该剧在播工夫一直被优酷的《度年华》死死压住。
再看类型剧方面。
和腾讯视频走大IP的蹊径不同，已往几年爱奇艺的爆款剧时时来自类型剧，比如《讳饰的边缘》《狂飙》等，靠“奇兵”致胜。
但本年，“奇兵”计谋也失灵了。
必须承认的是，上半年爱奇艺释出的剧聚积是有佳作的，比如《我的阿勒泰》以及《唐朝诡事录之西行》，但这两部剧各有各的“短板”。
前者属于迷你剧，一共8集，口碑刚发酵起来剧就限制了，天然灵验带动了当地文旅，但这份因剧集发酵带来的热度，却实实在在地轮空了；后者主打实质品性，况且派遣了巴黎奥运会的热度分流，口碑和播放量弘扬都可以，但只可算是口碑热剧而非大爆款。
这里有一个比较浮浅直不雅估量一部剧是否成为大爆款的秀雅：其一是剧集实质是否成为酬酢货币，不看剧就莫得酬酢谈资；其二演员是不是因为这部剧杀青了“飞升”。《狂飙》就齐备顺应以上两点，但《我的阿勒泰》和《唐诡2》都不竣工顺应这个估量门径。
同期，作为爱奇艺金字牌号的迷雾戏院，本年上半年的弘扬也很“迷”。《看不见的影子少年》有张颂文昭着是要点花样，且不说口碑如何，好多不雅众致使不知说念这部剧的播出。反不雅左近优酷，悬疑戏院更名为“白夜戏院”，《微暗之火》和《壮盛》开门红，灵验占领了一部分市集。
02 米未出走，综N代不响看过了剧集再说综艺。
本年爱奇艺综艺这边，最大的新闻即是“米未出走”。
2013年马东加盟爱奇艺担任首席实质官，2015年马东卸任并于同庚9月份开荒米未传媒。可以说自出身起，米未与爱奇艺之间就有着极其密切的关系，况且两边也配合了《一年一度笑剧大赛》《乐队的夏天》两档经典综艺IP。
“一年《乐夏》一年《喜东说念主》”，是不少不雅众弥远续费爱奇艺会员的原理。但本年“喜东说念主”违约，马东带着米未跑去左近腾讯视频作念了一档名为《喜东说念主奇妙夜》的节目，因选手、赛制以及评委设立的高度相似，好多东说念骨干脆称这档节目为《喜东说念主3》。
天然马东和米未都强调，他们和爱奇艺之间一直是配合关系，不存在所谓的紧缚更谈不上出走，本年与鹅厂配合，来岁说不定又会回到桃厂。但失去了《喜东说念主》这个迫切IP，关于本年本就在综艺市集上弘扬乏力的爱奇艺来说，不是一件功德。
除了《喜东说念主》IP以外，爱奇艺本年还有两大“王炸”综N代——《种地吧2》和《新说唱2024》。
直到当今，《种地吧》仍可算是内地综艺市集上的一个“绝版”案例，它的出身、走红都存在极强的不可复制与不可替代性，因此桃厂也将该IP视作我方撬动不雅众的杀手锏。可惜的是，“绝版”是仅有一次的，即使原班东说念主马转头也难复刻曾经的告捷。
《种地吧2》播出后，仍是爱奇艺站内综艺热度王者，但放在综艺市集上横向对比，声量并不算大。伴跟着节目组的“加东说念主事件”爆发，“禾伙东说念主”们（“十个勤天”粉丝）与节目组之间的冲突马上激化，并在采集上引爆。娱乐先声依然有益撰文分析过（点击回看《《种地吧》掉粉百万，十个勤天为何动不得？》），不再过多赘述，但实实在在影响了IP口碑和热度。
《新说唱2024》可以说是本年不雅众期待值最高、品性感方面最有保证的一档说唱节目。但挺好的IP，毁在了一个“长”字上。
当年秀综还未被叫停时，爱奇艺就吃到了作念选手群像的甜头。本年《新说唱2024》中，节目组也力求全成见形容选手群像，一期节目高下集加起来2小时起步。到了赛程后段更不得了，第11期女神帮唱分为上中下，加一皆快要6小时；第12期总决赛分红四集，也有六个多小时，况且因为说唱自己的特质，也很难靠倍速不雅看简陋时候。
桃，你的不雅众确实不都是闲猴儿，谁或然候拿出来整整6小时来看一期综艺的？能重新悼念尾的，都是真爱粉。另外，为了会员拉新，节目组还会把一些颇具出圈潜质的精彩舞台剪到会员专属，这样的操作也真实有些蛊卦，引来不少弹幕吐槽。
至于《萌探2024》和《可爱你我亦然5》，都属于无功无过，实质自己没多大问题，但也莫得给东说念主留住深远印象的话题点。加之同类型赛说念上二八效应显然，前有芒果的迷综系列，后有恋综独一王者《心动的信号》系列，无功无过即是nobody cares。
03 2024年过半，桃厂还有几张底牌？天然上半年弘扬不足预期，但桃厂也不是莫得翻身的契机。接下来，望望他们畴昔在剧综方面的实质储备情况。
剧集方面，8月6号爱奇艺踩着巴黎奥运会的尾巴，上线了谍战剧《孤舟》。叔圈顶流张颂文能不可“投舟报桃”，就看这一趟了。咫尺，该剧在灯塔专科版上的正片播放率榜单一直名轮番一，可见播放获利可以，欠的即是话题进一步破圈。
改编自陈渐演义《西域列王纪》的古装轻笑剧《四方馆》，亦然爱奇艺下半年的要点花样之一，这部剧曾在本年2月获酷云数娱年度影响力盛典“2024年度期待剧集”，不外话又说回来《月红篇》曾经是“最期待剧集”呢。
此外《狐妖小红娘》三部曲的另外两部，《竹业篇》和《王权篇》也在待播序列。传闻因为《月红篇》不足预期，《竹业篇》进行了补拍抢救。但不雅众即是这样严格，系列IP没开好头，一定会对后头的两部曲形成影响。
改编自沧月同名演义的《七月雪》也被部分东说念主提前押宝，但娱乐先声可以认真地展望一句：“没戏”。沧月IP一直存在“老化”问题，即与当下环球偏好不符，客岁的《玉骨遥》（原著《红颜》）请了肖战加盟，口碑也没能破圈。
反倒是高叶主演的《橙色明后》比较有解围的可能，但从这几年市集关于当代、金融题材的反映来看，它更可能成为口碑剧而非爆款剧。
再说综艺方面。
咫尺在播的《十天之后回到本质》是爱奇艺一次斗胆的尝试。与其说期待它爆，但不如说期待它大致杀青在小圈层或者前锋性、实验性方面的冲突。
这档综艺属于业内东说念主士以为惊喜，闲居不雅众以为看不解白的类型。它如实在现存综艺框架上进行冲突，想作念一档真确的“剧式综艺”，包括明星在内的39位嘉宾在2000平米的“孤岛”糊口十天，通不外关卡就被淘汰。
主打“女版《种地吧》”的《铲除的月亮》，请12位女性在牧场共同糊口180天，工夫会有飘舞嘉宾探班互动。
其实种田综艺的“火”，与2022年阿谁迥殊的时候点及那时的社会布景相关，东说念主们的徜徉迷濛需要一些“实在”的东西来安危。但当今缓解迷濛的形状好多，种田综艺上风不在，况且“XX版《种地吧》”这个说法自己就有些“拉仇恨”。
《笑剧之王单口季》是爱奇艺拿出来与《喜东说念主奇妙夜》正濒临刚的新喜综，《喜东说念主》主打“素描笑剧”，《笑剧之王单口季》则更偏重于脱口秀。从先导片来看，这档节目可以说把全网最佳笑的笑剧演员都搜罗来了，是下半年爱奇艺最值得期待的节目。不外一个“坏音尘”是，鹅厂的脱口秀节目《脱口秀和Ta的一又友们》也要上了，和爱奇艺这档正濒临打。
如若《笑剧之王单口季》能爆，也解说了爱奇艺有不依靠米未，零丁行走作念喜综的能力。
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腾讯视频和优酷背靠大厂输血，且有扫数这个词大生态作念依托，荒谬是腾讯视频上游IP有阅文，传播侧有微信、QQ等协同作战。因此腾讯视频依然细目了大IP+头部明星的打法，且依然被屡次解说是行之灵验的。
堪称“古装第一厂牌”的优酷则是靠切口取胜，天然剧集声势都不算豪华，但简直每一部都在从不同切口去强调女性主义及女性逆境瞻念察，投不雅众所好。另外，优酷还有与TVB深度配合的“港戏院”，港剧式微不假，但有港剧情愫的东说念主却不少。
爱奇艺枯竭大生态作战的上风，比升引大明星、大IP去作念头部大剧抢市集，可能更顺应的打法是作念瞻念察挖切口，寻找市集上未被平静的需求，并形成增量。在几家平台中，桃常能踩在行业的前端，像《讳饰的边缘》《狂飙》《苍兰诀》的告捷都与此相关。
从本年的爱奇艺弘扬上，咱们没能看到这点。2024年还剩下4个月，桃能支棱起来吗？
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